Люди обычно не разбираются в шрифтах, это нормально. Но есть особенные люди, которые при этом думают, будто разбираются. Это архитекторы.

Если прямо спросить архитектора, понимает ли он в шрифтах — он скромно скажет «нет». Но когда придёт время сделать вывеску для проекта — эта скотина не позовёт никого на помощь, а сделает самостоятельно.

Я же учился в архитектурном. Нам внушали, что архитектура — мать наук. И это главная вещь вообще в мире. И раз так, то архитекторы — это всемогущие такие творцы, они целые города могут придумывать, а уж буковки и подавно. А ещё мы на первом курсе чертили Антикву циркулем и линейкой. Циркулем, блять!

Дорогие мои! Нас обманули. Её нельзя было так чертить.

Буквы — такая же древняя, сложная и запутанная история, как и сама архитектура. И пока вы тратили свои десять тысяч часов, чтобы стать архитектором, кто-то другой потратил их, чтобы стать графическим дизайнером. И стал им, а вы — нет.

Вот, глядите-ка:

Товарищи мои сделали — умнейшие люди, между прочим.

Это даже не тот случай, когда у архитектора была творческая задумка поиграть со шрифтами. Про тот случай я даже не хочу начинать, здоровье дороже, но это и не он. Здесь ребята просто хотели аккуратно поставить надпись.

Не получилось.

Ладно, а так ли важна шрифтовая часть? Главное же — работа с городским контекстом, с функцией и формой, с масштабом, с материалом и фактурой, ну вы сами знаете. А шрифт — да потом, время придёт, всё появится. Так?

Но вы же показываете эти картинки. Стараетесь, чтобы проект произвёл хорошее впечатление. А куда в первую очередь направляется взгляд зрителя? На деревце? На геометрию фасада? На людей? Неа: сначала зритель смотрит на главную вывеску, а дальше куда угодно. Так устроены хомо сапиенсы, сорян. Вы сделали классную работу и вместо вишенки положили на торт не вишенку.

* * *
Короче, архитекторы, зовите дизайнеров! Если больше некого — зовите нас. Мы нарисуем вам текст для фасада бесплатно. Ко всем обращаюсь — от малых до великих. Вот прямо сегодня письмо — завтра у вас файл с буквами. Честно, не вру, пишите прямо мне: [email protected].