Как делали фирменный стиль «Норм»

Думаем о названии. Представляем, как человек открывает коробку, читает инструкцию, в которой предлагается пойти в апстор и найти приложение поиском. Или как рассказываем о системе на сайте — в том числе думаем о том, как это писать по-русски, по-человечески склонять и произносить.

Первые варианты:

Пишем клиенту:

«... решили сразу прикинуть, какими примерно могли бы быть иконки приложения. Это не значит, что логотип нужно делать вот таким, из знака с подписью. Я по-прежнему считаю, что логотип должен быть в первую очередь текстовым. Но сейчас проще оказалось приделать знак. ... думаю, Норм — самый сильный вариант. Хоть и хулиганский слегка.»

Клиент согласен, что «Норм» — хороший вариант, если снизить эзотеричность. Просит поискать ещё.

Новые мысли:

Клиент говорит, что нет, не то, и показывает:

Пробуем визуализировать «Норм»:

Не нравится рука. Пробуем другую:

Пробуем другой дизайн:

Ещё:

Клиент говорит, что всё-таки вариант с рукой самый крутой. Говорит, что не хватает уникальности, потенциально узнаваемой фишечки. И делает важное замечание:

Ищем дальше:

Клиент подробно критикует каждый вариант и присылает картинку:

Новая рука, новые буквы:

Клиент сомневается. Чтобы понять, где ошибка, раскладываем всё на составляющие, раскрываем ход мысли:

Обсуждаем во всех подробностях. Берём паузу, чтобы освежить восприятие. Делаем финальный вариант.