Перед вами рассказ о коммуникационной платформе бренда «Сиберия». Здесь собрана информация о ключевых ценностях, о том, какой смысл мы вкладываем в сообщение бренда и как раскрываем преимущества.
Эти знания пригодятся для создания публикаций в печатных и электронных сми, производства фото- и видеоматериалов, организации рекламных и промокампаний.
Версия 15.08.2016. История версий
«Ростовгазоаппарат» основан в 1888 году. В 1959 году мы первыми в стране начали производить домашние газовые котлы. Всё это время мы фокусируемся на одной задаче: делаем только домашние, только газовые, только отопительные аппараты.
5 000 000 наших газовых котлов установлено по всей стране.
Наш успех обусловлен не только сильными инженерными решениями, но и ценностями, которых мы придерживаемся в работе и жизни. Мы используем свои бренды как способ рассказать о том, что считаем важным.
«Сиберия» — это история о человеке и его отношении к дому, о внутренней силе и движении вперёд.
Дом — это не потолок и стены. Это особое состояние, ощущение комфорта и безопасности. Домом может быть улица, город, вся страна. Он хранит наше прошлое и позволяет думать о будущем. Чем богаче у человека прошлое и чем шире его взгляд на будущее — тем большее пространство он называет домом.
«Сиберия» — не географическая территория. Это символ дома, выходящего далеко за пределы стен.
Человек с большим домом должен быть сильным. Эта сила в устойчивости и зрелости. Когда вместо импульсивности и жертвенности приходят взвешенные решения и ответственность.
«Сиберия» — это идея об огромной внутренней силе.
Быть сильным недостаточно. Силу нужно привести в движение, осознанно направить. Она должна проявиться в действии. В этом — настоящая ценность.
«Сиберия» — это история о человеке, который действует.
Говоря о «Сиберии», мы представляем человека, который любит и ценит свой дом. Это сильный человек, его сила созидательна и в ней нет агрессии.
Этот человек, обращённый наружу, во внешний мир. Вы рассказали бы ему о своих самых смелых планах, рассчитывая на полезную критику и эмоциональную поддержку. Вы доверили бы ему важное дело. Это здравомыслящий оптимист, который говорит и делает.
Мы составили матрицу ценностей бренда и характеристик личности, которые им соответствуют:
Этот обобщённый образ и эта система ценностей лежат в основе нашей коммуникационной платформы. Отталкиваясь от них, мы сформулировали ключевое сообщение бренда:
Слоган «Ты дома» всегда сопровождается фотографией, в которой фигура человека помещена в природный ландшафт. Визуальный ряд дополняет и раскрывает смысл сообщения: твой дом — это целый мир вокруг, и если ты сильный и деятельный, то ощущение дома будет всегда с тобой.
Фигура человека должны быть достаточно абстрактной, деперсонализированной. Мы не создаём узнаваемых харизматичных рекламных персонажей. Мы показываем нейтральную персону, с которым каждый мог бы себя ассоциировать.
Будет ошибкой показать человека крупно, лицом или с какими-то яркими деталями одежды и образа.
Мы никогда не трактуем слова «ты дома» буквально: не показываем людей на кухне или в процессе использования техники.
Бренд «Сиберия» транслирует ценности и эмоции, но никогда не говорит о продукте напрямую. Все рациональные преимущества мы озвучиваем от лица производителя — завода «Ростовгазоаппарат».
«Сиберия» говорит «ты дома», завод обещает качество, надёжность и долговечность техники. В рекламных материалах предусмотрено соответствующее зонирование:
Паспорт стандартов описывает версии логотипа, фирменную типографику и цветовую палитру. Эта информация пригодится при вёрстке любых рекламных и информационных материалов.
Не воссоздавайте элементы фирменного стиля самостоятельно, используйте только готовые файлы. Актуальные версии всегда доступны для скачивания, в конце страницы есть ссылка на архив с полным комплектом материалов.
Версия 15.08.2016. История версий
Логотип состоит только из текста. Единственная языковая версия — латиница, кириллическое написание не предусмотрено.
Логотип окрашен в радиальный градиент из фирменных цветов — оранжевого, красного, фиолетового и голубого.
Будет ошибкой произвольно изменить направление и положение градиента.
Фирменный градиент устроен сложно, не создавайте его заново, используйте готовый файл:
В логотипе может быть фотография. Это должен быть природный ландшафт, сходный по цвету с градиентом из основной версии логотипа. У фотографии должна быть яркая зона, переходящая в нейтральные холодные тона.
Нельзя взять любой природный сюжет или произвольный фрагмент фотографии из рекламного макета.
Монохромная версия будет уместна на фоне фотографии или на однотонной плашке, а также при воспроизведении в одну краску или других ограничениях печати.
Фирменный шрифт Сиберии — Стем Текст. Им набираются любые тексты, включая заголовки и мелкие подписи. Используются начертания Regular и Bold.
Аа Бб Вв Гг Дд Её Жж Зз Ий Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ # % & № / + ~ *
В рекламных материалах логотип с наименованием модели объединяется с информационным блоком, рассказывающим о заводе-производителе. Эта зона оформляется в фирменном стиле завода, текст набирается шрифтом Etelka, который исопльзуется во всей информационной продукции «Ростовгазоаппарата».
Чертежи и техническая документация тоже всегда оформляются в соответствии с фирменным стилем завода.
В написании модели под логотипом используется фирменный шрифт бренда:
Взаиморасположение логотипа и наименования модели строго не регламентировано. Допустимы изменение цвета, размера шрифта, вертикального отступа, центральная выключка блока.
Будет ошибкой подписать модель любым другим начертанием, включая шрифт «Ростовгазоаппарата»
Когда бренд упоминается в рекламном тексте, используется латинское написание:
Под маркой Siberia мы выпускаем напольные и настенные домашние отопительные аппараты.
В публицистике, социальных сетях и неформальной переписке предпочтительно кириллическое написание, без кавычек:
Для нас Сиберия — в первую очередь история о человеке, о доме, внутренней силе и движении вперёд.
В тексте наименование бренда используется как любое имя собственное — выделяется только заглавной буквой.
Будет ошибкой вставить в текст логотип в виде графического изображения.
Будет ошибкой набрать название всеми заглавными или выделить полужирным начертанием.
В текстах следует придерживаться одородности: всегда использовать одни формулировки и терминологию для описания продукции, соблюдать единое написание наименований.
Завод «РОСТОВГАЗОАППАРАТ»
Завод «Ростовгазоаппарат»
Сайберия, Сайбирия, Сибирь
Сибéрия, Siberia
Газовые приборы, газовое оборудование
Газовые котлы, газовые отопительные аппараты
Сделано в России
Сделали в России
Делаем в России
Цветовая гамма «Сиберии» — это градиент из основной версии логотипа. Эти цвета не используются по-отдельности. Вся палитра целиком служит ориентиром при выборе фотографии или оценке «звучания» готового макета.
Для плашек, текстов и монохромной версии логотипа используется фирменный синий цвет. При ограничениях печати допустимо использование чёрной краски.
Все графические файлы для скачивания содержат образцы фирменных цветов.
