What must be in the brand book
Словом «брендбук» называют очень разные вещи. Можно с важным видом всех поправлять, что вообще-то это паспорт стандартов, а вот это — гайдлайны. Можно принять реальность и разрешить людям говорить «брендбук». Главное разобраться, что в действительности нужно сделать.
Брендбук не нужен
Брендбук никогда не нужен. Любую «работу», которую хочется поручить брендбуку, эффективнее выполнять другим способом:
- чтобы донести эмоции и характер бренда, лучше снять какое-нибудь видео;
- чтобы рассказать о ребрендинге, лучше выступить с докладом на красивой сцене ;
- чтобы фиксировать правила стандарты, удобнее иметь базу знаний;
- чтобы научить людей делать правильно, а неправильно не делать, лучше выстроить систему наставничества;
- с синхронизацией знания о бренде между командами лучше справятся «горизонтальные» воркшопы и конференции;
- чтобы хранить, отдавать и своевременно обновлять файлы, стоит обзавестись специальным софтом, он существует;
- для дистрибуции обновлений дизайна выгоднее использовать существующие каналы, по которым доставляются и другие корпоративные новости.
С каждой из этих задач брендбук справится хуже. Но всё-таки мы считаем, что делать брендбук нужно всем и всегда! Зачем? Как? Рассказываем на вебинарах.
23 и 25 сентября · 2 вебинара по 90 минут · 4500 ₽
Что должно быть в брендбуке
Кому это надо:
— Ок, вам не надо
— Добро пожаловать!
— Ок, вам не надо
О чём пойдёт речь
За два полуторачасовых вебинара мы очень концентрированно расскажем, о чём стоит подумать заранее и какую собрать информацию, чтобы выявить все потребности, принять грамотные решения, сделать удачный брендбук и не ебануться.
Вот ключевые темы:
1
Какие бывают брендбуки по форме, функции и структуре.
2
Что нужно клиенту, когда он говорит, что нужен брендбук.
3
Почему брендбук никогда не нужен, но делать его нужно всегда
4
Как объяснить ценность брендбука, если клиенту «нужен только логотип»
5
Что добавить в брендбук, чтобы стало покруче и понастоящее
6
Как быть с тем, что в брендбуке сплошное враньё
7
Техника безопасности, чтобы не возненавидеть себя, клиента и чёртов брендбук
Кто говорит
Женя Арутюнов — дизайнер, арт-директор, автор книги «Сложный дизайнер».
Женя сделал брендбук Додо-Пиццы, а потом поддерживал и развивал его с командой в течение 6 лет (это продолжается). Кроме того, за последние двадцать лет сделал полсотни очень разных по смыслу, объёму и качеству брендбуков.
Марина Потапова — менеджер, директор по разному, психолог и консультант.
Около 9 лет выясняла у клиентов в Студии Артемия Лебедева, зачем им брендбук и почему они готовы за него заплатить, а потом доказывала, что вот этот разработанный дизайнерами брендук — и есть именно то, что клиенту нужно.
Расписание
- До 23 сентября участники оплачивают участие и приглашаются в закрытый канал;
- 23 сентября в 19:00 мск Марина и Женя проводят вебинар, на котором расскрывают заявленные темы;
- до 25 сентября участники задают вопросы в канале, присылают примеры, делятся историями; ну и раз уж вы так внимательно решили всё прочитать, держите промокод «скидочка», никому не говорите;
- 25 сентября в 19:00 мск Марина и Женя отвечают на вопросы, комментируют примеры и дают ценные советы всем желающим.