Додо Пицца
Крупнейшая сеть пиццерий в России и самая открытая компания в истории российского предпринимательства
Ещё для Додо Пиццы:
Додо Раундед
Паратайп сделал для Додо Пиццы фирменный шрифт! Это открытый гротеск со скругленными окончаниями — функциональный, вариативный, и очень дружелюбный.
Подносы и коробки
оставляйте, пожалуйста,
сверху
оставляйте, пожалуйста,
сверху
Хорошо, что
есть вайфай!
есть вайфай!
Make
pizza
not
war
pizza
not
war
Боль·
шая
пеппе·
рони
шая
пеппе·
рони
389₽
Пицца 35 см
Всего
765₽
где же кассир где же кассир
ассир где же кассир где же
где же кассир где же кассир
ассир где же кассир где же
где же кассир где же кассир
ассир где же кассир где же
где же кассир где же кассир
ассир где же кассир где же
В качестве фирменного шрифта в Додо Пицце всегда использовали Ваг Раундед. Он хорошо передавал характер бренда и стал узнаваемым атрибутом, но с ним были проблемы: всего два начертания, светлое и полужирное, небольшой состав знаков и неудачная кириллица. К тому же мы посчитали деньги — с ростом сети пиццерий потребуется покупать всё больше лицензий, и скоро это станет очень невыгодно.
Мы решили, что пора сделать свой шрифт — с поддержкой языков всех стран, где работают или открываются пиццерии, с «нашим» характером, со всеми необходимыми знаками и начертаниями, а главное — с хорошей кириллицей. Проанализировав эти требования, мы выбрали Паратайп.
Bот что получилось:
Додо Раундед — скруглённый гротеск с нормальными пропорциями. Есть две оси вариативности: ширина заглавных меняется от узкого начертания до сверхширокого, а насыщенность — от сверхсветлого начертания до полужирного:
200
600
1000
120
моцарелла
моцарелла
моцарелла
200
моцарелла
моцарелла
моцарелла
300
моцарелла
моцарелла
моцарелла
400
моцарелла
моцарелла
моцарелла
600
моцарелла
моцарелла
моцарелла
700
моцарелла
моцарелла
моцарелла
Шрифт поддерживает русский, английский, немецкий, польский, румынский, словенский, финский, венгерский, узбекский, чешский, болгарский, украинский, белорусский и еще 80 языков:
A
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
L
M
N
O
P
Q
R
S
T
U
V
W
X
Y
Z
a
b
c
d
e
f
g
h
i
j
k
l
m
n
o
p
q
r
s
t
u
v
w
x
y
z
!
"
#
$
%
&
'
(
)
*
+
,
-
.
/
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
:
;
<
=
>
?
@
[
\
]
^
_
`
{
|
}
~
¡
£
§
¨
©
ª
«
®
¯
°
±
²
³
´
·
¸
¹
¼
½
¾
¿
À
Á
Â
Ã
Ä
Å
Æ
Ç
È
É
Ê
Ë
Ì
Í
Î
Ï
Ð
Ñ
Ò
Ó
Ô
Õ
Ö
×
Ø
Ù
Ú
Û
Ü
Ý
Þ
ß
à
á
â
ã
ä
å
æ
ç
è
é
ê
ë
ì
í
î
ï
ð
ñ
ò
ó
ô
õ
ö
÷
ø
ù
ú
û
ü
ý
þ
ÿ
Ā
ā
Ă
ă
Ą
ą
Ć
ć
Ċ
ċ
Č
č
Ď
ď
Đ
đ
Ē
ē
Ė
ė
Ę
ę
Ě
ě
Ğ
ğ
Ġ
ġ
Ģ
ģ
Ħ
ħ
Ī
ī
Į
į
İ
ı
ij
Ķ
ķ
Ĺ
Ļ
ļ
Ľ
ľ
Ŀ
ŀ
Ł
ł
Ń
ń
Ņ
ņ
Ň
ň
Ō
ō
Ő
ő
Œ
œ
Ŕ
ŕ
Ŗ
ŗ
Ř
ř
Ś
ś
Ş
ş
Š
š
Ţ
ţ
Ť
ť
Ū
ū
Ů
ů
Ű
ű
Ų
ų
Ÿ
Ź
ź
Ż
ż
Ž
ž
Ɓ
Ɗ
Ǝ
Ə
ǝ
Ș
ș
Ț
ț
ȷ
ɓ
ɗ
ə
ʻ
ʼ
ˆ
ˇ
˘
˙
˚
˛
˜
˝
̣
Ё
Ђ
Ѓ
Є
Ѕ
І
Ї
Ј
Љ
Њ
Ћ
Ќ
Ў
Џ
А
Б
В
Г
Д
Е
Ж
З
И
Й
К
Л
М
Н
О
П
Р
С
Т
У
Ф
Х
Ч
Ш
Щ
Ъ
Ы
Ь
Э
Ю
Я
а
б
в
г
д
е
ж
з
и
й
к
л
м
н
о
п
р
с
т
у
ф
х
ц
ч
ш
щ
ъ
ы
ь
э
ю
я
ё
ђ
ѓ
є
ѕ
і
ї
ј
љ
њ
ћ
ќ
ў
џ
Ґ
ґ
Ғ
ғ
Қ
қ
Ң
ң
Ү
ү
Ұ
ұ
Һ
һ
Ӏ
ӏ
Ә
ә
Ө
ө
Ṣ
ṣ
ẞ
Ẹ
ẹ
Ị
ị
Ọ
ọ
Ụ
ụ
–
—
‘
’
‚
“
”
„
•
…
‰
‹
›
⁄
₦
€
₴
₸
₽
№
™
←
↑
→
↓
≈
≠
≤
≥
fi
fl
Знаковый состав покрывает все мечты дизайнеров — моноширинные и надстрочные цифры для ценников, знаки валют для меню пиццерий во всех странах присутствия, одночастная буква «а», перечёркнутый ноль для промокодов, стандартные лигатуры и другие альтернативные знаки:
Маргарита
Паста Болоньезе
Кисло-сладкий
Гавайская
finch
flame
Промокод на первую пиццу
D300
2500₸
$4 85₴
170₽
9€ 31/2
70 м2
9×12
Характер и звучание текста остаётся неизменным, а рисунок шрифта максимально сбалансированным при наборе на любом языке:
Русский. Один из наиболее распространённых языков мира — шестым среди всех языков мира по общей численности говорящих и восьмым по численности владеющих им как родным. Также является самым распространённым славянским языком и самым распространённым языком в Европе.
Čeština je blízká a vzájemně dobře srozumitelná se slovenštinou. Rozdíly mezi těmito dvěma jazyky jsou menší než rozdíly mezi některými nářečími jiných jazyků. Například severoněmecké dialekty němčiny jsou jen obtížně srozumitelné s jižními a jsou více příbuzné staré angličtině nebo nizozemštině než spisovné němčině.
Suomi. Suomen kieltä puhutaan enimmäkseen Suomessa, jossa sitä puhuu äidinkielenään noin 90 % maan asukkaista, vuoden 2015 lopussa lähes 4,9 miljoonaa. Lisäksi Suomessa on arviolta puoli miljoonaa ihmistä, jotka puhuvat suomea toisena kielenä.
Limba română este o limbă indo-europeană, din grupul italic și din subgrupul oriental al limbilor romanice. Printre limbile romanice, româna este a cincea după numărul de vorbitori, în urma spaniolei, portughezei, francezei și italienei.
Қазақша. Қазақ жазуы бірнеше рет өзгеріске ұшыраған. 1929 жылға дейін Қазақстанда қазақ араб жазуы пайдаланылды. 20 ғасыр басында Ахмет Байтұрсынұлы ұсынысымен қазақ фонетикасының ерекшеліктері ескеріліп жасалған, араб графикасына негізделген ‘’төте жазу‘’ пайдаланылған. Қазіргі кезге дейін Қытай еліндегі қазақтар осы жазу үлгісін пайдаланады.
Deutsch. Außerdem ist sie eine Minderheitensprache in einigen europäischen und außereuropäischen Ländern, z. B. in Rumänien und Südafrika, sowie Nationalsprache im afrikanischen Namibia. Unter dem Begriff „deutsche Sprache“ wird heute primär die auf der Grundlage von mitteldeutschen und oberdeutschen Dialekten entstandene hochdeutsche Standardsprache (Standardhochdeutsch) verstanden.
Українська мова. Норми української мови встановлюються у словниках української мови та українському правописі, які затверджуються Міністерством освіти і науки за рекомендаціями фахівців з української мови наукових установ Національної академії наук, інших наукових установ, вищих навчальних закладів.
Этот проект — результат длительного поиска, в нём не обошлось без тупиков, недопонимания и хождения по кругу. Честно говоря, в какой-то момент даже прозвучали слова «не зря ли мы всё это затеяли? может, зафиксируем убытки и перестанем тратить время?» Но Додо Пицца — это компания с высокой культурой личной ответственности. Определяющим фактором стала вера конкретных людей в этот проект — и всё получилось.
Презентация шрифта Додо Раундед команде:
Примеры использования:
